Panduan Pemula Untuk Optimasi Mesin Pencari

Panduan Pemula Untuk Optimasi Mesin Pencari – Apakah Anda mencoba memahami SEO?Bagi kebanyakan orang, akronim tiga huruf yang ditakuti ‘SEO’ adalah sesuatu yang harus dihindari dengan cara apa pun.

Panduan Pemula Untuk Optimasi Mesin Pencari

mizmizi.com – Tetapi ketika Anda memecahnya, itu tidak terlalu buruk. Misalnya, ketika Anda membuat dan memelihara situs web yang menurut mesin telusur dan pengguna ramah, Anda dapat memperoleh manfaat dari:

  •     Lalu lintas yang lebih relevan ke situs Anda saat Anda menjawab kueri penelusuran orang.
  •     Peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian saat Anda menghasilkan konten yang lebih baik.
  •     Meningkatkan visibilitas dan kredibilitas saat orang-orang mengetahui, menyukai, dan mempercayai merek Anda.

Panduan ramah-pemula untuk pengoptimalan mesin telusur (SEO) ini adalah panduan gaya tutorial yang mendalam untuk membantu Anda membuat dan memelihara situs web yang menurut mesin telusur dan pengguna ramah.

Bab 1 – Apa itu SEO?

Search Engine Optimization (SEO) mencakup aktivitas yang Anda lakukan untuk meningkatkan posisi Anda dalam hasil mesin pencari organik (tidak berbayar). Kegiatan tersebut terbagi dalam tiga sub-kategori utama:

  •     SEO Teknis – Memastikan spider mesin pencari dapat merayapi situs Anda dan mengindeks konten Anda.
  •     SEO On-Page – Berfokus pada konten untuk setiap halaman web.
  •     SEO Off-Page – Berfokus pada upaya pemasaran jauh dari situs web yang akan berdampak positif pada peringkat pencarian.

Kami akan membahas ini secara lebih rinci nanti di panduan ini, tetapi satu hal yang perlu diingat dari awal adalah bahwa semua aktivitas SEO harus dilakukan dengan mempertimbangkan audiens Anda. Tujuan Anda seharusnya adalah membuat dan menyajikan konten sebaik mungkin untuk dikonsumsi orang. Jika Anda melakukannya, maka mesin pencari juga akan menyukai dan memberi peringkat pada konten Anda.

Baca Juga : Ingin Tahu Cara Memulai Blog Di Tahun 2022?

Akibatnya, konten Anda akan mendapatkan lebih banyak tautan dan Google akan mengirimkan lebih banyak lalu lintas kepada Anda. Ini adalah ‘pertumbuhan abadi’ dalam tindakan.

Bab 2 – Cara kerja mesin pencari

Mesin pencari memiliki tiga tugas utama yang harus dilakukan:

  •     Merangkak dan mengindeks web
  •     Memilih hasil
  •     Menampilkan hasil

2.1 – Perayapan dan pengindeksan

Ada alasan bagus mengapa internet disebut world wide web. Mesin pencari menggunakan program perangkat lunak yang disebut ‘laba-laba’ yang merayapi internet mencari setiap halaman yang dapat mereka temukan. Ketika mereka menemukan halaman baru, mereka menambahkan URL ke indeks raksasa mereka.

Tapi pekerjaan mereka belum selesai.

Selanjutnya, mereka mengikuti semua tautan di halaman baru dan menambahkannya ke index. Laba-laba terus mengulangi proses untuk setiap halaman yang mereka temukan. Dan dengan demikian buat satu web besar dari halaman yang saling berhubungan.

Laba-laba terus merangkak. Karena setiap hari halaman baru dibuat, dan halaman yang ada diperbarui dengan konten segar dan tautan baru. Laba-laba mengambil informasi dan memperbarui indeks.

2.2 – Bagaimana mesin pencari memesan hasil

Setelah membangun indeks besar, mesin pencari harus memutuskan halaman apa yang akan mereka tampilkan di hasil pencarian. Mereka mengurutkan hasil berdasarkan apa yang menurut mereka paling berguna untuk kueri penelusuran Anda berdasarkan relevansi dan popularitas.

Google memiliki lebih dari 200 faktor peringkat yang menentukan urutan hasil mesin pencarinya. Tidak ada yang tahu pasti bagaimana algoritma bekerja dan mana yang paling penting. Tetapi faktor-faktor ini dianggap signifikan:

  •     Kekuatan dan relevansi tautan masuk ke situs web Anda
  •     Kualitas dan relevansi konten Anda
  •     Metrik keterlibatan seperti RKT (rasio klik-tayang) dari hasil penelusuran ke laman Anda dan lamanya waktu yang dihabiskan pengguna di situs Anda.
  •     Kecepatan memuat situs web dan kegunaan seluler

2.3 – Bagaimana mesin pencari menampilkan hasil

Selama bertahun-tahun, cara mesin pencari menampilkan hasil mereka telah berkembang. Awalnya hanya ada daftar hasil organik di halaman hasil mesin pencari (SERP). Misalnya, inilah tampilan pencarian Google pada bulan Desember 2000:

Saat ini, banyak fitur SERP mengungkapkan lebih banyak informasi, terkadang tanpa perlu mengklik ke halaman web. Berikut contoh penelusuran merek kamera ‘Canon’ pada Mei 2020:

Google menampilkan hasil organik situs web Canon (disorot dengan warna merah) sebagai Tautan Situs. Tetapi ada jenis hasil lain termasuk iklan Google Ads (hijau). Dan, di sisi kanan, Produk Bersponsor (biru) dan Panel Pengetahuan (ungu).

Fitur Google SERP yang paling populer adalah:

  •     Cuplikan Unggulan
  •     Paket Lokal
  •     Ulasan
  •     AMP
  •     Tautan Situs
  •     Video
  •     Cerita populer
  •     Gambar-gambar
  •     Indonesia
  •     Produk Bersponsor
  •     Panel Pengetahuan
  •     Jawaban Instan (Kotak Jawaban)
  •     Orang Juga Bertanya (Pertanyaan Terkait)
  •     Iklan Google
  •     Iklan Belanja (Iklan Cantuman Produk)

Semua format ini menunjukkan hasil presentasi Google untuk memenuhi preferensi pengguna yang berbeda.

Bab 3 – Riset kata kunci

Dalam bab ini, Anda akan mempelajari cara meneliti kata kunci dengan cara yang benar sehingga orang dapat menemukan konten Anda.

3.1 – Apa itu kata kunci?

Kata kunci adalah kata dan frasa yang menjelaskan tentang konten Anda

Anggap saja mereka sebagai jembatan.

Di satu sisi, Anda memiliki semua halaman yang telah diindeks oleh mesin pencari. Di sisi lain, Anda memiliki pencari yang mencari jawaban atas pertanyaan mereka.

Kata kunci menjembatani kesenjangan antara keduanya.

Cara orang mencari disebut maksud pencarian. Penting untuk memahami alasan orang menelusuri, jadi mari kita lihat lebih dekat.

3.2 – Maksud pencarian

Maksud pencarian mengacu pada kata dan frasa yang Anda ketikkan ke dalam kotak pencarian. Misalnya, Anda mungkin mencari beberapa informasi latar belakang, atau Anda mungkin ingin membeli produk.

Ada tiga jenis maksud pencarian:

  •     Navigasi – saat Anda ingin langsung membuka situs web atau halaman; misalnya ‘Kanon’.
  •     Informasional – ketika Anda ingin mengetahui jawaban atas sesuatu; misalnya ‘Apa itu kamera DSLR?’
  •     Transaksional – ketika Anda ingin melakukan sesuatu seperti membeli, membandingkan, atau berlangganan; misalnya ‘Canon T6 vs Nikon D3400’.

3.3 – Cari kurva permintaan

Anda mungkin pernah mendengar istilah ‘long tail keywords’? Nama tersebut berasal dari grafik yang disebut ‘kurva permintaan pencarian’ yang memiliki tampilan ekor panjang:

Permintaan pencarian mengacu pada berapa kali orang mencari kata kunci per bulan.

    ‘Kepala’ kurva (di sebelah kiri) terdiri dari beberapa kata kunci yang memiliki permintaan pencarian tinggi; yaitu, banyak pencarian.

    ‘Ekor panjang’ (di sebelah kanan) memiliki sejumlah besar kata kunci yang permintaan pencariannya rendah; yaitu, tidak banyak pencarian.

Untuk mengilustrasikan ini lebih lanjut, lihat volume pencarian (atau permintaan pencarian) untuk dua kata kunci ini:

Anda dapat melihat bahwa ‘Donald Trump’ memiliki volume pencarian yang tinggi dan akan digolongkan sebagai kata kunci ‘kepala’, sedangkan ‘David Hartshorne’ memiliki volume pencarian yang rendah dan akan diklasifikasikan sebagai kata kunci ‘ekor panjang’.

Akan mudah untuk mengasumsikan bahwa kata kunci yang mendapat banyak pencarian menerima banyak lalu lintas. Tapi bukan itu masalahnya. Tidak semua orang mengklik hasil pencarian yang mereka lihat.

Misalnya, bandingkan Volume Pencarian Bulanan dan Klik untuk Kata Kunci ini:

Permintaan pencarian ‘Canon T6 vs Nikon D3400’ memiliki permintaan pencarian terendah – ini adalah kata kunci ekor panjang. Tetapi perhatikan berapa banyak klik yang didapat: 94% orang yang mencari kata kunci mengklik ke situs web.

3.4 Alat penelitian kata kunci

Untuk mencari data seperti contoh di atas Anda perlu menggunakan alat riset kata kunci. Ada banyak alat yang tersedia untuk memenuhi setiap anggaran mulai dari yang ringan dan ramah anggaran hingga kelas berat dan lebih mahal:

  •     SEMrush – mulai dari $99,95/bulan
  •     Ahrefs – mulai dari $99/bulan
  •     KWFinder – mulai dari $49/bulan
  •     Jawab Publik – Gratis
  •     Serpstat – mulai dari $19/bulan

3.5 – Metode penelitian kata kunci

Saat Anda melakukan riset kata kunci, Anda ingin menemukan kata kunci yang dapat Anda rangking dalam 10 hasil pencarian Teratas untuk istilah Anda. Ketika Anda memberi peringkat di Halaman 1 SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari), Anda memiliki lebih banyak peluang bagi pengguna untuk mengklik ke situs Anda.

Ada dua metode penelitian kata kunci:

  •     Tradisional
  •     Saingan

Alat penelitian kata kunci tradisional memungkinkan Anda memasukkan kata kunci ‘bibit’, dan kemudian mereka mengembalikan banyak kata kunci terkait. Dari sana Anda mengevaluasi betapa sulitnya menentukan peringkat untuk setiap saran. Misalnya, Anda dapat memasukkan kata kunci ‘obat herbal’ dan melihat kata kunci terkait ini:

Alat penelitian kata kunci berbasis pesaing menilai kata kunci apa yang sudah diperingkat oleh pesaing Anda dan mengevaluasi apakah Anda bisa melakukan yang lebih baik. Misalnya, Anda harus memasuki situs web pesaing seperti ‘healthline.com’ dan melihat kata kunci apa yang sudah mereka rangking: Jika memungkinkan, coba dan gunakan kedua metode saat meneliti kata kunci Anda.

3.6 – Kesulitan kata kunci

Jika Anda memulai situs web Anda dan beberapa merek besar sudah menempati 10 hasil pencarian Teratas, maka akan sulit bagi Anda untuk mengungguli mereka.

Itulah sebabnya sebagian besar alat penelitian kata kunci menyertakan metrik yang disebut ‘kesulitan kata kunci’ untuk membantu Anda mengidentifikasi kata kunci persaingan rendah yang dapat Anda ungguli.

Misalnya, di KWFinder, istilah pencarian ‘obat herbal’ dinilai ‘keras’ dalam skor KD mereka:

Dan melihat posisi teratas di SERP, Anda dapat melihat merek-merek sukses seperti Saga, Healthline, dan Wikipedia:

Dalam situasi itu, lebih baik mencari kata kunci terkait dengan tingkat kesulitan yang lebih rendah, seperti ‘daftar pengobatan homeopati’:

Dalam contoh ini, Anda dapat melihat bahwa lebih sedikit merek teratas yang menempati SERP:

Bab 4 – SEO Teknis

Dalam bab ini, Anda akan menemukan langkah-langkah yang perlu Anda ambil untuk memastikan spider mesin telusur dapat merayapi situs Anda dan mengindeks konten Anda.

4.1 – Pengindeksan dan perayapan

Sebelumnya kami menyebutkan bagaimana mesin pencari merayapi internet mencari halaman web baru dan menambahkannya ke indeks raksasa mereka.

Jika Anda ingin laba-laba menemukan situs web Anda, maka Anda memerlukan file Robots.txt dan file Sitemap.xml.

File Robots.txt memberi tahu laba-laba bagian mana dari situs Anda yang dapat mereka akses. Berikut cuplikan dari file Robots.txt Google:

Peta Situs membantu mesin telusur merayapi situs Anda. Ini adalah file XML yang mencantumkan setiap URL untuk situs web Anda bersama dengan informasi tambahan seperti kapan terakhir diperbarui dan seberapa sering biasanya berubah:

Jika Anda menggunakan plugin seperti Yoast SEO, itu akan menghasilkan file XML Sitemap dan Robots Txt untuk Anda.

4.2 – Manajemen tautan

Internet bergantung pada tautan.

Tanpa tautan eksternal, tidak akan ada cara untuk berpindah dari satu situs ke situs lainnya. Dan tanpa tautan internal, pengunjung tidak akan bisa berpindah dari halaman ke halaman di situs Anda. Tautan internal juga membantu mesin pencari untuk memahami struktur situs web Anda. (Lebih lanjut tentang itu di bawah …)

Berikut adalah beberapa tip untuk membantu Anda mengelola tautan.

4.2.1 – Tautan internal

Saat Anda mempublikasikan konten baru di blog Anda, pastikan Anda menyertakan tautan ke posting dan halaman yang relevan sehingga pengunjung Anda dapat membaca informasi terkait. Demikian juga, jangan lupa untuk memperbarui posting dan halaman yang ada dengan menambahkan tautan ke konten baru Anda.

4.2.2 – Tautan eksternal

Saat Anda menulis konten untuk situs Anda, sebaiknya sertakan beberapa tautan eksternal ke halaman yang berguna, relevan, dan otoritatif dari situs lain. Ini menunjukkan kepada pembaca Anda bahwa Anda telah meneliti suatu topik secara menyeluruh. Juga, pastikan untuk memberi tahu pemilik situs lain juga. (Ini adalah cara yang bagus untuk memulai jaringan dan membangun hubungan dengan pemilik dan pemberi pengaruh blog lainnya, seperti yang akan Anda lihat di bagian SEO Off-Page.)

4.2.3 – Tautan rusak

Sayangnya, tautan internal dan eksternal tidak bertahan selamanya – URL berubah, konten dipindahkan, dan situs menghilang. Jadi bagian dari manajemen tautan melibatkan menemukan dan memperbaiki tautan Anda yang rusak.

Anda dapat memeriksa tautan yang rusak di Google Search Console. Dari dasbor Anda, buka Cakupan dan klik Dikecualikan, lalu pilih 404 tidak ditemukan:

4.2.4 – Kesalahan 404 tidak ditemukan

Jika Anda belum sempat memperbaiki link yang rusak, maka pengguna akan mendapatkan apa yang disebut dengan File Not Found Page – 404 Error. Kesalahan 404 juga terjadi jika seseorang salah mengetik URL. Sebagai contoh:

Kemudian Anda akan melihat ini:

Bagaimana kesalahan 404 ditampilkan akan tergantung pada sistem manajemen konten Anda. Jika Anda menggunakan WordPress, itu akan dipilih oleh tema Anda. Kami telah memilih untuk menyesuaikan halaman kesalahan 404, memberi pengguna kemampuan untuk mencari konten kami, kembali ke beranda, atau kembali ke blog.

4.2.5 – Pengalihan

Ada dua jenis utama pengalihan:

  •     301 – pengalihan permanen
  •     302 – pengalihan sementara

Terkadang ketika Anda memperbarui konten Anda, lebih baik membuat halaman baru daripada melakukan beberapa pengeditan kecil pada halaman yang ada. Dalam situasi itu, Anda harus menggunakan pengalihan 301 untuk memberi tahu mesin telusur agar mengabaikan halaman asli dan langsung membuka halaman baru.

Anda dapat menggunakan pengalihan 302 jika Anda menguji versi alternatif halaman. Tetapi jika Anda membuat keputusan tegas untuk membuka halaman baru, maka Anda harus mengonversi ke pengalihan 301.

Ada dua cara untuk menambahkan 301 redirect di WordPress – Anda dapat menambahkannya secara manual, atau Anda dapat menggunakan plugin. Menggunakan plugin untuk pengalihan dapat berdampak negatif pada kinerja, jadi jika memungkinkan, sebaiknya tambahkan pengalihan secara manual. Either way, selalu mengambil cadangan file yang ada sebelum membuat perubahan seperti ini.

4.2.6 – Kanonikalisasi

Bila Anda memiliki dua atau lebih halaman yang identik atau duplikat di situs atau situs eksternal Anda, Anda dapat menggunakan tag kanonik untuk memberi tahu mesin telusur mana yang merupakan halaman master. Pada dasarnya, Anda memberi tahu mesin pencari versi halaman mana yang ingin Anda tampilkan di hasil pencarian.

Misalnya, jika Anda menerbitkan artikel di situs Anda dan kemudian menerbitkan artikel yang sama di Medium, platform akan secara otomatis menambahkan tag kanonik untuk mengatakan bahwa pos asli di situs Anda adalah yang dirujuk.

Artikel “Cara Menggunakan Parameter Kampanye UTM Untuk Melacak Keberhasilan Promosi Konten Anda” diterbitkan di blog pribadi Adam terlebih dahulu. Dan kemudian di Medium.

Ada perbedaan tipis antara tag kanonik dan pengalihan 301.

    Jika Anda menggunakan tag ‘rel-canonical’ dari Halaman B ke Halaman A, maka mesin pencari akan mengetahui bahwa Halaman A adalah kanonik, tetapi orang-orang dapat mengunjungi kedua URL tersebut.

    Jika Anda menggunakan pengalihan 301 dari Halaman B ke Halaman A, maka orang-orang akan dibawa ke Halaman A secara otomatis dan tidak pernah melihat Halaman B.

4.3 – Arsitektur situs

Sangat penting untuk memiliki situs web yang terstruktur secara logis sehingga pengguna dapat menavigasi dan menemukan konten terkait, dan mesin telusur dapat merayapi dan mengindeks halaman Anda.

4.3.1 – Kecepatan

Situs web yang memuat lambat dapat membuat pengunjung menjauh bahkan sebelum mereka sempat membaca konten Anda. Sebagian besar pengguna mengharapkan situs dimuat dalam 2 detik atau kurang, dan jika tidak dimuat dalam 3 detik, mereka akan pergi ke tempat lain untuk konten mereka. Plus, itu adalah fakta yang diketahui bahwa Google menyukai situs yang memuat cepat.

Anda dapat menguji kecepatan situs web Anda dengan Google PageSpeed ​​Insights plus Anda juga akan mendapatkan beberapa tips tentang cara meningkatkan kecepatan halaman seperti:

  •     Optimalkan gambar.
  •     Kurangi waktu respons server.
  •     Manfaatkan cache browser.
  •     Perkecil JavaScript, CSS, dan HTML.
  •     Aktifkan kompresi GZIP.

Penting untuk memastikan host web Anda menyediakan situs web yang memuat cepat dan Anda menggunakan plugin peningkat kecepatan seperti W3 Total Cache atau WP Rocket untuk membuat halaman Anda dimuat lebih cepat.

4.3.2 – Keamanan

Peretas menyukai WordPress.

Ini adalah platform blogging paling populer, dan karena itu ada banyak situs untuk diserang. Itu berarti Anda harus menerapkan beberapa langkah keamanan.

Bergantung pada host web Anda, Anda mungkin memiliki beberapa basis yang tercakup. Layanan Managed WordPress Hosting seperti yang ditawarkan oleh WPX Hosting memiliki tingkat keamanan yang kuat, ditambah jika skenario terburuk terjadi dan Anda diretas, mereka memiliki layanan penghapusan malware gratis.

4.3.3 – Struktur situs

Untuk membantu Google memahami tentang situs Anda dan membantu laba-laba merayapi dan mengindeks konten Anda, Anda harus bertujuan untuk memiliki struktur logis ke situs Anda dan konten yang ada di dalamnya.

Biasanya ada dua aliran pemikiran tentang cara mendekati ini:

    Struktur datar – Idenya di sini adalah Anda memiliki konten prioritas sesedikit mungkin klik dari beranda. Idenya adalah untuk memudahkan Google merayapi konten Anda.

    Struktur silo – Konten dikelompokkan ke dalam kategori logis dan kemudian diisolasi dari konten yang berada dalam kategori lain. Jadi, Anda tidak akan menautkan ke artikel apa pun dalam kategori yang berbeda.

Struktur silo dapat membuat konten sulit ditemukan sehingga kami lebih suka menggunakan struktur datar.

Anda dapat menggunakan halaman kategori untuk mengatur konten Anda saat itu masuk akal. Anda dapat memilih untuk menghindari kategori jika Anda memiliki situs kecil, tetapi mereka dapat berguna jika Anda memiliki konten yang cukup.

Namun, pertimbangan utamanya adalah konten Anda ditautkan secara internal dalam beberapa cara.

Dan, tidak masalah untuk menautkan antara konten dalam kategori yang berbeda dengan satu peringatan – tautan internal harus masuk akal secara logis. Jika tautannya tidak masuk akal, jangan tambahkan.

Jangan lupa bahwa SEO adalah salah satu bagian dari teka-teki pemasaran. Ini bukan satu-satunya hal yang penting. Pengalaman yang Anda berikan kepada pengunjung Anda juga penting.

Dalam kasus Blogging Wizard, kami memiliki konten prioritas tinggi yang menangani banyak tantangan inti yang dihadapi audiens kami. Kami membuatnya sangat mudah untuk diakses di beranda kami:

Kami memiliki konten prioritas lain tetapi menambahkan lebih banyak ke bagian ini dapat berdampak buruk pada UX. Jadi kami juga menyertakan tautan ke konten penting di footer kami:

Beberapa catatan di atas:

    Struktur situs yang logis dan sederhana lebih baik bagi pengguna dan mesin telusur. Jangan terlalu memperumit masalah jika tidak perlu.

    Pertimbangkan kebutuhan bisnis Anda dan kebutuhan audiens Anda saat merencanakan struktur situs Anda.

    Bergantung pada jenis situs web, Anda mungkin harus mengubah metodologi yang ada agar sesuai dengan kebutuhan Anda (mis. flat vs silo). Tidak ada pendekatan “satu sarung tangan untuk semua” untuk struktur situs.

    Pada kenyataannya, struktur konten Anda bisa terlihat sangat berbeda dengan diagram di atas dan tidak apa-apa. Cobalah untuk tidak terlalu memikirkan hal ini.

    Sebagai aturan praktis, hanya tambahkan tautan internal ke situs Anda jika masuk akal. Bukan karena diagram mengatakan Anda harus (atau tidak seharusnya).